【汽车全年活动】未来汽车消费战围绕忠诚度展开


发布时间:2020-11-30 13:32:55 阅读量:9105 作者:裔风

波士顿咨询公司(BCG)日前发布最新报告《品牌忠诚度之争:中国汽车市场的下一场战役》汽车全年活动。报告指出,未来汽车消费市场的新一轮争夺战将围绕客户忠诚度展开。BCG合伙人、大中华区汽车专项领导人贺马可(Marco Gerrits)表示:“中国是全球汽车行业增幅最大的市场。许多汽车企业直到今天仍把全部精力放在赢得首次购车者上。然而,无论是国内品牌还是国外品牌未来都需要迅速转变思路。我们的研究结果表明,中国汽车市场上的新一轮争夺战将围绕客户忠诚度展开。”据调查,多达3/4的中国车主计划在购买下一辆汽车时更换品牌,而这些车主所保有的汽车总数估计高达9000多万辆。而中国车主更换品牌的原因多种多样。随着中国消费者的富裕程度日渐提高,许多人希望在负担得起的情况下升级消费更优质或更高档的品牌。这些车主即“消费升级者”。而其他数以百万计的消费者则为“品牌更换者”:他们对已有车辆的诸多方面并不满意,因此打算在同一汽车细分市场中更换品牌。波士顿咨询指出,中国汽车市场正在迈入一个新的重要发展阶段。国内外汽车企业能否在中国市场取得成功,将取决于它们是否有能力牢牢把握客户忠诚度。报告发现,这股“品牌大迁徙”的浪潮将影响到中国汽车市场的各个细分市场。在价位相对较低的自主品牌车市场中,近85%的车主表示打算在购买下一辆车时更换品牌,这其中只有大约30%表示计划购买其他自主品牌产品。国外中档品牌(价位大致在人民币8万-25万元之间)则可能将会流失70%的当前客户。而在由几家欧洲高端品牌占据主导地位的高档车市场中,约有57%的车主计划更换品牌。在大多数细分市场中,消费升级者和品牌更换者对于将要购买的下一辆车有着不同的期望。根据BCG的研究显示,在自主品牌、国外中档品牌以及高档品牌市场中,中国车主未能得到满足的功能需求和情感需求同样存在极大的差别。(记者文雪梅)

“自2006年购买凯美瑞以来,除了正常保养之外,我到现在还没有因为它出现质量问题而去销售店维修,非常省心汽车全年活动。”近日,在广汽丰田“心悦服务”品牌发布会上,来自深圳的凯美瑞车主夏玉国先生对凯美瑞的高品质赞赏有加。夏玉国表示,当初看上凯美瑞就是因为其外观尊贵大气,内饰精美豪华,乘坐十分舒适,以及丰田汽车所拥有的良好口碑,而凯美瑞4年来的表现,果然没有让他失望。

但除了技术上的信心,要真正让东风风神品牌站得直腰,关键还是要靠销量说话。按照S30目前的车身、动力定位,其主要竞争对手为凯越这一级别,其售价10万元上下,要使得后来者居上,在没有品牌支撑的前提下,唯有通过极具竞争力的市场定价才能令对手出其不意。

董扬说,从一季度来看,汽车企业效益和销售额呈现负增长,产销量为正增长,这说明现在卖的车型多是低价位车型。“交叉性乘用车、小排量轿车,这些车型本身的利润率比较低,这导致行业的平均利润率在下降。”

上汽集团表示,上海捷能的成立,将加快本土化研制进程,降低新能源车的成本,为上汽的新能源车抢占市场打下坚实基础,并使上汽在新一轮汽车产业调整和变革中占得先机汽车全年活动。(沈新华)

笔者获悉,新能源汽车在杭州的销售情况已有所起色。雷克萨斯的新能源汽车今年一季度在杭州卖得就相当不错,一家4S店每个月都能卖出二三十台。为什么新能源汽车在富阳却遭到冷遇呢?有关专家分析说,原因可能有以下三点:一是新能源汽车的政府扶持政策还只在部分城市试点展开,没有在全国铺开,达不到普及效果;二是各大品牌都将新能源汽车作为重要发展项目,但目前技术还在完善之中,没有达到量产;三是新能源汽车的概念在消费者心目中未形成有力的影响,还需要媒体加强宣传,让这一概念深入人心。

1998年~2008年,这十年间的中国车市波澜壮阔,10年间,跨国汽车巨头纷至沓来寻求合资;10年间,汽车经销商实现从路边大卖场到4S集群的热闹转型;10年,是中国汽车年销量从100多万辆到接近1000万辆的巨大飞跃……

由于海马郑州与海南的产品差别明显,今后,海马郑州将开拓全新的销售服务网络,计划到2009年建成200家海马郑州销售服务店。

汽车 中国 报告

上一篇: 2016年量产 奥迪确认将推出小型跨界车

下一篇: 杭州第二届汽车节油大赛节油大王过五关斩六将

网友评论:

来自汕尾的网友说:评论时间:2020-11-30

自己选择了方向与路途时,就不要抱怨,更不要后悔。一个人只有能够勇敢地承担起自己的责任,才能在人生道路上留下无悔的足迹。回复


来自江阴的网友说:评论时间:2020-11-30

你连自己身上的肥肉都搞不定,还想搞定别人的心。回复


来自醴陵的网友说:评论时间:2020-11-30

守护一个人需要太大的勇气,也许没有山盟海誓,但只要诚心正意,也可以生死相依。两人走到最后,往往就是一个靠,你依靠我,我依靠你,走过生命的晴天和雨季。回复


来自宁国的网友说:评论时间:2020-11-30

世界这么大,我遇到了你,你也遇到了我,真好。回复


来自韶山的网友说:评论时间:2020-11-30

希望有人懂你的低头不语,小心翼翼守护你的孩子气。回复


来自日照的网友说:评论时间:2020-11-29

别在意别人对你的诋毁。诋毁,本来就是仰望。回复


来自茂名的网友说:评论时间:2020-11-29

知识给人重量,成就给人光彩,大多数人只是看到了光彩,而不去称量重量。回复


来自商洛的网友说:评论时间:2020-11-29

当你真正懂得如何去爱一个人,你就会知道我有多么爱你。回复


来自铁力的网友说:评论时间:2020-11-28

没人会在乎你难过什么,感同身受是假的,自己心里明白就好,爱你的人会想办法逗你开心。回复


来自抚州的网友说:评论时间:2020-11-28

又是一番秋意!那雨声在极昼之中,有零落萧疏的况味,连着阴沉的气氲,只是在我灵魂的耳畔私语到:“秋”!我原来无欢的心境,抵御不住那样温婉的侵润,也就开放了春夏间所积受的秋思,和此时外来的怨艾构合,产出一个弱的婴儿----”愁“。回复


北京:现代ix35 全系车型最高

近日,北京市北京奥路运通4s旗舰店店内现代ix35促销,现车充足、颜色齐全。目前购车现代ix35最高综合优惠7万元。购车享补贴3000元、送价值15000元礼包...

2020-11-30
东风标致308 2013款:风尚

东风标致3082013款也不例外。只要提到法系汽车,其时尚的外观,浪漫的气质,和人性化的设计就立刻浮现在我们脑海中.除此之外,其安全性和舒适性更是令人赞叹不已....

2020-11-30
北京地区汽车市场回温 一汽丰田多

进入12月这个传统的销售旺季以后,北京地区各汽车经销商的销量开始上升,销量上升的同时,部分车型的终端售价也随之上调。本周二,记者从北京地区一汽丰田经销商处获悉,...

2020-11-30
使用共享汽车那些囧遇:遇故障车没

扫码租车出行已经成为一种时尚,春暖花开的季节,除了共享单车,共享汽车也逐步在北京遍地开花。北京晨报记者近日走访发现,分时租赁汽车逐步受到越来越多的市民青睐,但由...

2020-11-30
B级车王者谁更具有号召力?

去年,B级车市最引人瞩目的“王者”迎来了集体换代的时刻。新一代天籁、第八代雅阁换代在前,车市好评如潮,随后新君威上市,将这一细分市场的人气和竞争推向了顶峰。相信...

2020-11-29
宾利慕尚敞篷版反响平平 量产计划

宾利在2012年的美国加州圆石滩老爷车展上向公众展示了慕尚敞篷概念车,但宾利本月初透露,不会将该车投入量产。宾利公司总裁WolfgangSchreiber在20...

2020-11-29
上汽大通启动“大爱通行”公益行动

上汽大通“大爱通行”公益行动启动仪式在上海华山医院举行。卫生部中华健康快车基金会、上海市卫生局、解放日报报业集团、上海华山医院及上海汽车商用车有限公司共同促成此...

2020-11-28
传面包车牌照"蓝变黄" 小客车指

最近几天,一则关于蓝色牌照的面包车将要变成黄色牌照的消息在网络上热传。消息内容为:“注意:有北京牌照面包车的朋友们注意啦!从11月1日开始,面包车北京指标,自动...

2020-11-28
热门专题