【德华汽车站】第二届金轩奖——中国汽车年度营销奖揭晓


发布时间:2021-02-26 09:50:58 阅读量:4591 作者:柏轩

本届金轩奖最大的赢家是东风英菲尼迪,凭借过去一年出色的“敢爱”系列营销活动,其斩获年度大奖“金轩奖”德华汽车站。

汽车品牌营销界人士云集“金轩之夜——2016第二届金轩奖颁奖典礼”,这些疑问终于揭晓。

金轩奖——中国汽车年度营销奖,作为汽车行业内的知名营销类奖项,旨在发掘、表彰和推广汽车行业的杰出案例,打造中国汽车行业营销的风向标,推动汽车行业品牌传播的正向发展。

第二届金轩奖由汽车商业评论主办,推动力传媒承办,汽车跨界创新社协办,长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位,知萌咨询为支持单位,乐视生态营销中心、本瓴才富提供赞助。

在“金轩奖”获奖理由中,评委做出了如下评论:英菲尼迪2015年整个营销活动都在围绕“敢•爱”做延展,从关注弱势群体的社会公益行动到梦想基金,从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆达成战略合作、中国发展高层论坛官方指定用车等,全年的品牌建设非常系统德华汽车站。在整个品牌塑造过程中针对的目标消费人群相当清晰,以此展开的营销活动也都落到了实处,成效突出。

抓住了“自动驾驶”话题传播先机的沃尔沃汽车(中国)则凭借“沃尔沃Drive Me China网络传播营销案例”获得“年度创新营销奖”。

作为抗战胜利70周年中央级媒体用车及阅兵指挥部用车,上汽大通汽车有限公司的“抗战胜利70周年主题系列传播”获得了“年度主题营销奖”。

作为一个面临销量增长压力的自主品牌,奇瑞试水电商,巧妙借用“不试不卖”理念解决了当前整个汽车电商的痛点以及消费者“不试不买”的心理,也因“电商‘不试不卖’暨双虎双7试驾会”获得了“年度电商营销奖”。

获得了“年度危机公关奖”的则是一汽-大众奥迪,针对品牌上市活动中的意外插曲,奥迪第一时间选择正面发声、真实面对媒体和受众,并通过领导的幽默解读、妥善的后续维护以及传播,转危为机,借势扩大了正面传播的范围和力度。

凭借“MG名爵锐腾上市整合营销”,上汽乘用车获得了“年度整合营销奖”。在锐腾上市期间,营销紧紧围绕产品“八秒破百”的高性能优势进行多方位全面传播,同时利用“卷福”代言强化其品牌的英伦血统,个性卖点与明星效应结合充分。

而获得了年度跨界营销奖的则是北汽销售有限公司的“绅宝X25上市与乐视跨界合作公关传播案例”。在北汽神宝X25上市活动上,创新性地应用了乐视商城这一跨界平台,借助乐视生态营销体系,结合互联网多渠道资源及线下活动进行传播。

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》、《汽车消费报告》杂志总编辑贾可和本瓴才富首席执行官翟斌为金轩奖提名奖获奖企业颁奖

此外,综合2015年的整体营销活动,结合网络投票和众评委投票,将2016金轩奖提名奖颁给了丰田中国、宝马中国、捷豹路虎、东风日产、东风日产启辰、广汽本田、北京现代、一汽丰田、一汽轿车9家企业。

乐视生态营销中心总裁张旻翚在“金轩之夜”上,围绕乐视生态营销发表了他对跨界营销的看法,类似的跨界营销案例还有梅赛德斯-奔驰与乐视413生态共享之夜、上汽MG名爵与乐视体育打造的ShakeRun体育营销案例。

他指出,乐视可以借助全生态的资源为汽车品牌提供跨界营销服务,而在资本的助力下,乐视生态营销能围绕用户生活,布局各种场景,为汽车厂商创造O2O场景化营销服务,大大提升营销的效能。

自2015年12月30日第二届金轩奖启动以来,金轩奖评审委员会共收到82个案例,经过评审团首轮筛选,产生32个入围案例。

今年还特别增加了网络投票环节,评委会和网络投票的权重比例为:评委会投票占85%,网络投票占15%德华汽车站。综合网络投票结果及评审团复议,16个提名案例参加了2016年3月27日的终审评审。

围绕案例背景、营销效果、创新性、品牌建设等多维度,评审团在终评评审会上本着品牌塑造和传播沟通的创新性、引领性、系统性、持久性的金轩奖评审原则,对每个入围案例进行了深入探讨和辩论,未到会评委也在线上提出各自的观点。经过多轮投票,众评委终于在第二届金轩奖获奖名单上达成一致,最终评出了“金轩奖”年度大奖及6个单项奖。

金轩奖评委会主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超在介绍第二届金轩奖评审情况时表示,金轩奖案例在一定程度上揭示出中国汽车品牌创新趋势,包括:品牌价值主张的多元化传达与拓展,借助跨界平台的整合营销,更互动和激发参与的社会化营销,结合电商平台的线上线下体验营销,理性诉求与消费者生活场景展现的融合营销,本土汽车品牌营销力的整体提升。

金轩奖于2014年发起创立,旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌,以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨。

涵盖汽车企业高管、学术界、4A公司、第三方研究咨询机构专家的金轩奖评审团阵容,保证了奖项评选的公正、客观、全面,来自不同视角的点评也给汽车行业的营销提供了借鉴参考的价值。

金轩 中国 汽车

上一篇: 奇瑞进军阿联酋市场 首家经销商9月开业

下一篇: 东瀛平民运动家 试驾一汽马自达6阿特兹(3)

网友评论:

来自攀枝花的网友说:评论时间:2021-02-26

在这个世界上别太依赖任何人,因为当你在黑暗中挣扎的时候,连你的影子也会离开你。回复


来自福安的网友说:评论时间:2021-02-26

我能给你的,只有一杯咖啡的温暖,在心里祝福你,不要灰心,不要放弃。忍住眼泪抬起头,微笑着踏在真实的土地上前进。回复


来自巴中的网友说:评论时间:2021-02-26

曾经发生的事都不可能忘记,只是暂时想不起而已。回复


来自武穴的网友说:评论时间:2021-02-26

生活不会向你许诺什么,尤其不会向你许诺成功。它只会给你挣扎、痛苦和煎熬的过程。所以要给自己一个梦想,之后朝着那个方向前进。如果没有梦想,生命也就毫无意义。回复


来自湘西州的网友说:评论时间:2021-02-26

悄悄是别离的笙萧,沉默是今晚的康桥。回复


来自北宁的网友说:评论时间:2021-02-25

时光的残忍正在于,她只能带你走向未来,却不能带你回到过去。回复


来自德兴的网友说:评论时间:2021-02-25

世界很大、风景很美、机会很多、人生很短,不要蜷缩在一小块阴影里。回复


来自仙桃的网友说:评论时间:2021-02-25

做人如流水,你高,我便退去,决不淹没你的优长;你低,我便涌来,决不暴露你的缺陷;你动,我便随行,决不撇下你的孤单;你静,我便长守,决不打扰你的安宁。回复


来自宿迁的网友说:评论时间:2021-02-24

一生中,你要找一双——至少要找到一双能够倾听你的耳朵。只要你一开口,他就能懂得你。这或许就是一个人的幸福。回复


来自凯里的网友说:评论时间:2021-02-24

一句对不起,让我们的爱败给了时间,败给了距离。或许时间和距离都是借口吧,不爱了才是真正的理由。可是你为什么不和我说实话,为什么还要给我那么多好听的理由?其实,只要你一句不爱了,我就会放手,我会给你自由,让你去追你的幸福。只是,不要骗我,我要的不是你假装还爱我。回复


北京首设30条“禁停严管街” 违

西直门外大街世纪金贸附近街头昨天北京交管部门宣布从自即日起将在全市范围内开展静态停车秩序整治行动,把全市130条停车管理示范大街分为“禁停严管街”和“停车入位规...

2021-02-28
天津南京等16城市试点驾照自学直

京华时报讯(记者袁国礼)记者昨天从公安部交管局获悉,针对去年出台的驾驶人培训考试改革措施,一系列配套制度已出台。其中,公安部、交通运输部、中国保监会联合发布的《...

2021-02-28
黄华琼:奇瑞转型表现超出预期

上任担任奇瑞汽车营销公司总经理一年零4个月,黄华琼终于稍微松了一口气。“从去年下半年艾瑞泽7上市,到今年6月上市的瑞虎3,整个市场的表现有些是超出了我们的预期,...

2021-02-28
济南:购狮跑最高优惠3万元 现车

近日,编辑从济南地区起亚经销商处获悉,东风悦达起亚狮跑目前现车充足,颜色齐全,购车现金直降3万元。对狮跑车型感兴趣的朋友不妨致电经销商详询。具体价格变化如下:外...

2021-02-28
长春:DS 5LS现金优惠1.1

近日,笔者走访了长春地区DS4S店了解到,店内DS5LS现车销售,颜色可选,目前购车部分车型可优惠1.10万元特供车型8.8折,先到先得。,感兴趣的朋友可以到店...

2021-02-27
武汉人买车不差钱 汽车消费两月破

“每年最旺的时候,就是十月车展期间和过年前。”某汽车品牌4S店销售员介绍说,一些外地在汉工作的市民,趁着年前把车买了开回家过年。今年2月正好“跨年”,来自武汉市...

2021-02-27
明确车企主体责任 上海新规推电动

上海市交通委等部门宣布《上海市电动汽车充电设施建设管理暂行规定》将于7月1日正式实施。《暂行规定》明确,电动汽车生产企业对充电设施建设维护负有主体责任,应将充电...

2021-02-26
比亚迪总裁王传福:新能源汽车下半

比亚迪总裁王传福表示,下半年公司新能源汽车出货量将快速提升,带动整体经营情况再上新台阶。此外,王传福确认成立轻轨事业部的传闻,并表示该业务五年后有望成为公司新增...

2021-02-26
热门专题